古韵新尚——创建东方“好莱坞”摄影之都
一、前言
随着中国经济进一步融入世界经济全球化，加之《国务院关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》的出台，中国的民营经济迎来了一个崭新的时代。如何在跨国集团的外压和政府的鼓励下，走出一条适合企业自身的道路，将是中国民营企业家面临的重要问题。为此我们特别选取深圳“好莱坞婚纱摄影集团”作为观察的视角，希望通过对该企业成长经历的描述及经营管理模式的探讨，能够为其他民营企业的发展有所启迪与借鉴。
二、陈帅全其人
陈帅全先生生于江苏连云港，从小受江苏一带商业氛围的熏陶，具备了一定的商业素质。上个世纪90年代初，毅然辞掉收入颇丰的国营企业摄影师工作，到深圳去实现自己梦想。在与他交谈的过程中，为其对专业艺术的执著和热爱感到惊叹，同时他身上所散发的南方企业家特有的敏锐与融通令人称奇，正是凭借着对摄影行业的执著和热爱及对艺术摄影市场敏锐的洞察力，使其创建的“好莱坞婚纱摄影集团” 在业内外赢得了良好的口碑。1998年“好莱坞”荣获深圳婚纱摄影大赛金奖；1999年获中国服饰表演大赛广东选拔赛最佳摄影奖和最佳造型设计奖；2000年获深圳市“文明经营户”及“金牌影楼”称号；2001年协助举办少儿艺术大赛，并被大型电视连续剧《欲望的漩涡》指定为摄影单位；2002年荣获“亚太名店美丽新婚代言人”；在2005年第六界婚纱摄影行业群英会上，好莱坞婚纱摄影集团分别荣获“年度最受欢迎品牌”、“亚太最佳专业影楼金质奖”、“CEO最高荣誉成就奖”，同时被评为“全国六大最佳婚纱摄影集团之一”。
三、好莱坞婚纱摄影集团概述
深圳好莱坞婚纱摄影集团创建于1992年，由最初的几人发展到现有员工约200人，可以称得上深圳婚纱业的“老字号”摄影楼。经过13年的发展，已形成集服装、摄影、服务、销售为一体的综合型婚纱集团；该集团现在拥有6个品牌、7家店面，从事精致婚纱摄影到艺术与写真摄影及儿童摄影的全方位摄影产业。
四、以人为本，铸就企业文化
现代企业间的竞争与其说是产品、销售网络、服务品质的竞争，倒不如说是人才的竞争。但企业文化若不为员工认同，那么再好的产品、销售网络、服务品质以及员工也会渐渐丧失其特色。
为此陈总谈了构建企业文化的理念及思路，陈总说：“现在的企业已经发现企业文化和管理的重要性，所以多引进西方企业文化作为自己学习的圭臬，然而依然很难解决企业中的诸多问题”，我想他们可能常常将管理视为求速效的工作，忽视管理本质是“做人的思想的工作”。
关于如何“做人的思想工作”？陈总总结了自己4方面的心得：
（1）如何通过系统学习公司文化。这里的学习包含从思想认同，更关键的将公司的企业文化认同理念与本身的岗位结合起来，即以工作的行为促进企业文化扎根；
（2）公司应该有企业文化精神的核心，更重要的是依据整个产业链中部门的不同，提出各个部门的文化理念。譬如：我们的企业精神是：“追求卓越，永远领先”就是个总纲，也奠定我们不做“跟从性”的企业而要做“引领式”的发展思路；其次我们将企业文化依据我们部门技能的不同，在总纲的基础上分解为6种理念：营销理念、竞争理念、服务理念、市场理念、质量理念、技术理念，这样使得员工能更好的领会企业文化理念，同时也能有效的结合到自己的工作上。
（3）我们同时依据企业的发展，适时的为员工培训相关的技能，使得我们的员工能够以主动的态度进行学习，这样使我们企业文化不固步自封，时时出新。
（4）如果前3个方面使员工对于企业文化认同的话，我们在操作层面上将公司的整体目标分解到每个人身上，这样在量化的基础上使我们对于员工的考评有所依据，也能够兼顾公平，并且对于我们流程的检查有很大的帮助。
五、品牌创建、除旧推新
伴随着世界经济全球化的推进和跨国企业抢滩中国市场，企业间“文化的竞争”最终是以产品的品牌知名度为媒介传递给客户终端，如何创建自我品牌将是中国企业家面临的新课题。
为此陈总也坦言，虽然“好莱坞婚纱摄影集团”已拥有“好莱坞”、“钟爱一生”、“维纳斯”、“盘子—女人—坊”、“贵族天使”等6个自主的区域性知名品牌，但真正距离创建“国际知名品牌”建设之路任重而道远。陈总也简述了“好莱坞婚纱摄影集团”品牌创建的经验，他认为企业自主“品牌”的创建需要把握如下几个准则：
（1）企业创建品牌应该在保证公司整体效益的前提下，逐步推进自我品牌的创建，即企业的发展一要保证自我生存境地，其次才是要温饱和发展。
（2）创建品牌的本质是“企业文化”的产品化形式表达，因此品牌的创建需要结合中国特有历史文化合理因素的再生，同时也需要为其建立国际品牌做好文化铺垫。例如：公司现在拥有的“盘子—女人—坊”就是汲取中国历史的盛世大唐风韵，并以摄影艺术的形式使现代人体验1000多年前东方女性的神韵；而“好莱坞——古风尚”则将西方古典绘画意境派引入，以超新时尚的优雅加以融合，使得现代人在喧嚣的繁忙中体会到“唯美、时尚、自然”的现代元素和尊贵优雅。
（3）品牌的建设要注意产品的品质和服务协调发展，单一的强调任何一方都会影响公司整体品牌的创建。听着陈总的论述，我们不由得为其品牌创建的思路而叹服，或许正是这种从传统和西方汲取合理文化的创造精神成就了今天他的成就。
六、他山之石，可以攻玉
荀子曰“:君子性非异也,善假于物也”，盖言君子比普通人优秀原因是其善于借助外物的帮助，同样企业如何在现有资源的基础上，提升公司的核心的竞争力是一个非常现实的问题，而核心竞争力的培养关键是团队的构建。
陈总就是一位非常善于借助本行业和其他行业的经验提升自我团队的智者。他谈到自己对团队建设的思路是：
（1）坚持 “做人”，“做好人、选好人、育好人、用好人”的基本原则；
（2）创造性的将计算机制作流程的思路引入团队构建，这样不仅保持了团队整体的“协同性”，同时以辅助的各个流程的衡量指标保证产品的质量。他打了巧妙的比喻：“每人走一百步，不如100人走一步”，正因为流程化的引入，使得下道工序是上道工序的质检，一旦一个环节出差，这个流程将陷入无效的工作范围，正是这种细化的流程控制使其在业界赢得了如今的口碑。
（3）对于企业团队的构建不仅仅局限于内部培训，而要适时的寻求许多咨询公司为公司注入新的血液，保持整个团队的活力。
七、执著现在，放眼未来：
面对今天“好莱坞婚纱摄影集团”所取得成就时，陈总坦言只走出了“万里长征的第一步”，与“好莱坞婚纱摄影人”远景目标：“中国一流企业，打造国际品牌”相比，我们虽然踏出了坚实的一步但是面临的困境也不少，所以他常常感到自己的时间不够用，真是“一万年太久，只争朝夕”，因此希望抓住全球经济一体化的契机，进一步提升“好莱坞婚纱摄影”集团的核心竞争力，这样才能真正融入国际大潮流中，正是这种忧患意识和前瞻性眼光引领着今天“好莱坞婚纱摄影人”走向未来。
