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浅谈服装连锁品牌摄影之道
目前，连锁经营已经成为一种先进的经营形式，作为一种新颖的、有效的渠道经营模式，已成为服装行业的一道亮丽的风景，也支撑着服装行业的进一步繁荣和发展。众所周知，连锁经营系统是一个规范的、科学的、标准的营销管理系统，连锁品牌的宣传要求是越来越高，在宣传方面，使得摄影的作用越来越突出。
服装连锁品牌的建立，需要一整套的企业形象识别系统，而企业形象识别系统的建立，是将服装企业的经营理念和精神文化有效的传达给企业内部的员工和广大顾客群体，使其对企业产生共同的认同感，从而形成良好的服装企业形象和服装产品形象，而两者要传达给受众必须依靠摄影，摄影是所有策划、设计之具体表现，是企业灵魂的具体呈现。对于服装摄影而言，要把服装的品牌理念充分表达出来，就要瞄准服装的品牌定位，所以对服装摄影的要求也近乎苛刻：
1、要有一定的研究能力，对服装企业内外部有综合调查和分析能力；熟悉服装市场的动态并对服装企业有一定的研究；
2、要有一定创意策划能力，要达到服装企业的自身形象应与广告所表达的内容一致的能力；使摄影的主题更具新颖性；
3、要有一定的协调能力，在执行摄影策略的时候，一定要按企业目标的要求进行修正。
对服装形象、服装广告而言，没有哪一种媒体可以和摄影广告匹敌。无论室内室外，报张杂志，车身柱体，彩旗灯箱，直邮网络，摄影广告几乎是无处不在。与其他媒体相比，摄影广告的直观性、丰富性、传播力和美感皆胜一筹。
但时下的服装摄影却商业味浓，缺乏创意，漫步商场书店，时装广告摄影总是琳琅满目的。各种杂志招贴，各种俊男美女，不过创意表现却大都是“同质化”的，几乎都是美人加LOGO。所不同的只是品牌不同、服装不同，然而，浏览过后，尽成过眼云烟，了无印象，更不说记住了哪家品牌。所以要使摄影达到一定水平，能够在目不暇接的摄影广告中引人注目，能够为广大受众传递出清晰准确的广告诉求，必须把服装的商业性和艺术性相和谐的表达出来，必须把服装摄影差异化之路找出来，做到人有我优、人优我奇，让消费者迅速在广告海洋里找到你。
摄影差异化就需要策划了，在连锁界，流行着这样一种认识：三分项目七分策划，虽然有点夸张，但从另一面，在某种程度上说出了策划的重要。在一个充满优胜劣汰的社会里，行业、部门、项目，只有大小之分，而无好坏之说。经营项目的成功与否，完全取决于策划者对事物的判断、组织、实施能力。而今天服装摄影界，对策划的认识，已是大大地落后了。
策划，是为完成既定目标所进行的总体规划并组织实施的过程。就服装摄影而言，从构思、选景、选样衣、选模特、拍摄直至后期修图、排版，最大限度的使服装摄影吻合品牌发展策略、企业文化，使视觉形象效果最大化。一个好的摄影师本身亦是一位策划师，要站在全局的高度把握脉搏，有要站在执行者的位置把片子拍好，将两者充分揉合，一个优秀的成功的摄影作品就诞生了。
经济是一个创造神话的领域，不懂机器制造的人，能够制造出世界上最优秀的机器、产品。何故？原因是策划的作用、力量。现代社会，知识的加速更新，使得世上每一个人所能够占有的知识量，与社会知识总量的比例在缩小。就摄影者而言，不可能触及到当今所有知识的皮毛，所以好的摄影师会利用周边策划资源，或与客户企业本身的策划者沟通，或与志同道合的策划团队合作，共同把握摄影的精髓。从事这项事业的摄影者，不仅必须善于思考和知人善用，而且更应具备在宏观上对事物的控制、判断能力。
提高摄影者素质的问题，是非常重要的问题。但兵勇只能勇一个，将勇却能勇一群。由此可见，培养、造就摄影的策划队伍，整合一个高效的摄影策划团队，是一个比提高摄影者素质更加迫切的任务，是顺应市场发展出现的一种新型服务形态，建立摄影策划团队是摄影界急需解决之问题。 作者简介：
朱家政：天涯摄影工作室创办人，资深摄影专家，73年6月生于山东枣庄，人生信条是：有了爱，生命才会有意义。曾参与：《大宅门》2、《反黑组》、《三岔口》、《杨德财征婚》等剧照的拍摄。（www.ty1.cn）
田振国：连锁品牌策划师，精准招商体系创建者，76年7月生于牡丹江，多年品牌塑造与推广经验。商业信条：最有效的策划就是精准、快速、一步到位。（www.cehua123.com）
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发表于 2007-3-5 13:18:00
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