为你的摄影“量体裁衣”

乔启明

为你的摄影“量体裁衣”来源：**摄影报

    独家定制：为你的摄影“量体裁衣”

    在作品鳞次栉比的摄影节庆活动上看展览，面对集中频闪的影像风暴，绝大多数观展者更偏好“以量取胜”。这样走马观花式的观看决定了少有策展人、摄影师会选择高品质呈现参展作品。对于摄影而言，拍摄行为之外的经营难道真的就没有存在的意义吗？不久前落幕的2012第四届大理国际影会上，“金翅鸟”摄影大奖和“亚洲先锋摄影师成长计划”评委会主席罗伯特·普雷基给出的答案绝对是否定的。他明确表示，展览的整体结构、作品的展示效果是评委们进行此次评选的重要指标之一。
    在本届大理影会上，作品的呈现水准各领风骚。抛开舶来的“摄影历史——斯蒂芬·怀特收藏展”中“原装”雕花木框怀抱的时代旧影，**年轻摄影师在这方面也不遑多让。曾荣获第三届大理影会“金翅鸟”最佳策展人的曾翰，在真实视觉文化传播有限公司子品牌“真实微喷”工作室的支持下，呈现的4个展览以专业的整体策划和优质的作品呈现赢得业内好评。曾翰作为“真实视觉”的一员，向广大摄影人发出邀请，希望这个新成立的团队能为更多年轻摄影师服务，为摄影师和他们的作品提供全面的、定制化的制作和推广。
    事实上，摄影师要想在国内充分享受类似“量体裁衣”的服务，如今已非难事。
    欲善其事，先利其器
    提起“沙木尼”，玩大画幅相机的摄影人想必都很熟悉。因为拥有独立的设计师和可批量投产的工厂，沙木尼除出售常规画幅相机外，也提供定制服务，摄影师可根据拍摄需求订购5×7、6×12画幅等并不常见的相机，抑或想选择自己偏好的木材、金属件等原材料。目前，大艺、申豪等大画幅相机制作品牌和个人也都提供定制服务，个别“能工巧匠”甚至开始提供湿版大画幅的定制。相比较更多量产的相机，根据个人拍摄习惯定制的摄影器材自然更符合摄影师们的心意，也凸显了一份个性。
    有了“精制”化的影像入口，找到恰当的出口也受到许多“高标准、严要求”的摄影师重视。如今，无论是数码照片的输出还是胶片的冲洗、手工放大，摄影师都可以交给专业工作室去完成。798材艺工坊、爱普生影艺坊、时间机器、绿影室等以数码输出为主的机构，面对摄影师不断提高的要求，提供了更加专业的色彩管理、打印微喷等服务，调整后采用与之匹配的技术进行数码打印，使其适应摄影师所选择的宣纸、羊皮纸、画布等新载体。目前，这已经成为一项技术成熟且应用广泛的“定制”服务。四川摄影家金平更是在个人工作室中钻研出各种独特输出工艺，并向摄影界适时推介。
    2011平遥国际摄影大展期间，摄影师卢彦鹏以全新方式展出了自己的系列作品《空·气》。由其本人手工放大的影像先被扫描成电子文件，后通过打印技术呈现在镜面上，突破了“纸”的限定。这些承载了影像的镜面被放置在平遥县衙展区的后花园里，适得其所的画面映照于镜子中，同时又与展区中的檐梁亭台形成新的光影，由此塑造的全新观看体验也使这组作品在众多展览中加了分，并最终获得大奖。第四届大理国际影会博尚的展览“游客凝视”，也是通过此种技术将影像制作在金属板上。
    定制不仅是数码的独享。包括北京一色黑白工作室、素色黑白工作室在内，国内已有一些机构和个人对外开展了暗房放大业务，根据摄影师的要求调整照片尺幅、影调等制作银盐作品，抑或提供铂金、蓝晒等古典工艺的制作。这些“对症下药”的服务正满足了目前许多坚守胶片阵营的摄影师需求。对于自己的“成名作”《诗山河考》，摄影师塔可虽已有成熟的银盐制作作品，但对呈现效果精益求精的他依然通过古典工艺专业人员进行新尝试，并成功制作出一批铂金工艺作品。
    到此为止，很多摄影师想必认为“自定义”选项已全部勾选完毕。事实上，定制并不仅止于作品本身。一些独立机构在与摄影师联手制作摄影出版物方面也有不少成功经验。言由和阿慢创办的摄影和艺术出版工作间——“假杂志社”制作的第一本摄影书《Obsessed》（孙彦初摄）就是一次因地制宜的“折衷”定制。囿于资金和发行渠道的限制，“假杂志社”选择品诺特种纸，进口油墨印刷，使用骑马钉进行装订，以节约成本。从编辑、设计、印刷上看虽没有达到优质摄影画册的水准，但让喜欢孙彦初摄影的人们终于有了将喜欢的作品拿在手上观看并据为己有的可能。此后，“假杂志社”代理发行了陈哲摄影集《蜜蜂》，制作刘垣摄影集《Digital Building》时分普通版和特别版两种出版，前者使用了言由的编辑思路，而后者则充分体现刘垣本人意愿，提供了不同的展示。
    此外，香蕉鱼、Goooodie等机构都在进行类似的努力，致力于**年轻摄影师的推广及限量画册的制作、出版和发行。
    “百货大楼”式的整合营销
    站在提供影像服务的公司、机构的角度，根据摄影师提出的多种要求进行超出一般标准的定制生产，也是其弹性能力的彰显。因此，一些打零散“游击战”的个人和机构也逐渐开始协同作战，整合资源，开展一条龙式的服务。
    “真实视觉”最初是由几名摄影师创立的机构，现已发展为由国内外知名摄影师、策展人、艺术品经纪人、数码输出专家组成的具有国际水准的合作团队，旗下“艺术微喷”、“视觉制作”和“文化事业”等部门聚集国内外资源。摄影师通过这样的合作团队，不仅可以找到适合自己的作品制作、装裱方式，也有机会参与到其进行的推广计划中，参与展览，出版画册，拥有个人网站，甚至公开销售作品。“真实视觉”文化事业部负责人曾翰介绍，由他策展参与第四届大理国际影会的4个展览，从前期输出、装裱到后期布展，每个环节均参照行业最高标准。曾翰希望通过包括小到一个标签的排版制作这样的高品质细节，让更多人了解什么才是真正好的作品、好的展览。杨延康、骆丹、严明、陈哲等摄影师都已经有了与“真实视觉”合作的经历。
    类似“真实视觉”这样的整合营销行为，对各种服务和营销的工具手段进行系统结合，或许代表了摄影定制化服务的一个未来方向。机构将各个独立的服务项目综合成一个整体，以产生协同效应；在加强与摄影师的联系，对摄影服务行业进行计划、实施、监督等一系列营销的同时打造品牌。如果说现在很多摄影师还需要东奔西跑地凑齐外套、皮鞋、帽子等一身的行头，部分影像服务机构已经开始搭建“百货大楼”，以满足大家的多种需求。
    不断发展完善的服务市场背后，总有需求的有力助推。正因为越来越多的摄影师开始注重作品及其衍生物的品质，这些提供独家定制服务的影像机构才有了施展拳脚之地。当更多昔日的“小资”服务变得“大众”，“量体裁衣”的优势才能在更多摄影师身上体现出来。

山也

“量体裁衣”的优势 提供个性化的服务 好事