各行业的创意广告

摄影信息 发表于 2005-11-2 09:22:00

广告语是广告界的灵魂和支点，只要一点，就可撑起很多 IT及办公设备类POP广告语 1．用网络改变生活——金长城电脑 点评：“用网络改变生活”，改变怎样的生活?网络可以延伸生活，也可以提速生活；网络可以突破边界，也可以隐藏自我；网络可以庇护邪恶，也可以激活欲望……这好像是给所有网络公司做的广告，而不是“金长城电脑”的品牌诉求。 2．你面临两种快感，视觉上、以及使用上——戴尔电脑 点评：快感时代的选择，心感，手感，视觉感，一个不少，追求速度是一种过程，体验快感是一种结果。 3．体验锐丽，体验香格里拉—叫CL电脑 点评：“锐丽”与“香格里拉”有什么内在联系吗?“香格里拉”的自然流畅之美，景观的原始野性之力等等，都与“锐丽”不沾边。广告创意人对产品概念诉求的恣意奸淫，使这个产品从TCL流水线上一下来，就打上了形象怪胎的疤痕。

摄影信息 发表于 2005-11-2 09:23:00

房地产类TOP广告语 1．有束缚，写字不愉快，所以抬高一米——少数人的写字楼——北京左岸工社 点评：此广告有点另类，想装抬高一米的境界”而“写少数人的生活”。就一般楼盘而言出此广告要冒风险，但作为个性楼盘而言则可能出奇制胜。 2．集萃全部精华，关注所有细节——北京深蓝华亭 点评：此广告的问题出在“全部”与“所有”上，“集萃全部精华”就没有精华，“关注所有细节”就没有细节。 3．有点小错更好——生活中有些错，是错的有理的—北京美然百度城 点评：艺术因遗憾而永生，人物因缺陷而生动，楼盘因“小错”而垂名!广告语构思巧妙，于情于独特的思辨中，司谓匠心独运！ 4．尊重人，造城之本——北京世纪城 点评：抓住了爱屋之本，但有诉之不够，求之不深，爱之不切之感，或许这就是广告的力量，完成对消费者心理的制导与牵引……让你去想，让你去猜。 5．完美主义性情，上海生活版本——上海新福康里 点评：此广告非常有个性，并且气度非凡。解读完美主义的情结，在于张扬中的细节之处的魅力，进而融入上海标准版本的生活境界…… 6．君安乡村别墅，金融家的乐圆——上海君安乡村别墅 点评：这是市场细分后的目标对象诉 求的房产广告。意境也不错：阔佬也为君，取财理之有 道，拥财不露富，君安于乡野，有大亨之辽阔，心恬归自然的人文背景。 7．自由空间，让一切成为可能——广州兴泽房产 点评：像是站在阳台上的感叹，更像是刚从囚笼里放出来对自由空间的欣叹!喜怒哀乐酸甜苦辣，“让一切成为可能”!让你怎么找也找不到与“兴泽房产”推出的楼盘相关联的蛛丝马迹。 8.细致造就差别——广州珠江地产 点评：有一种独到的力量，能抓住**岜百姓心理，凡遇掏钱的事，总得弄个明白；凡遇掏大钱的，更得睁大眼睛——看个仔细。 
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摄影信息 发表于 2005-11-2 09:24:00

服务类TOP广告语 (TOP广告语欣赏) 1．运动无限，沟通无限——**移动通信 点评：一、此广告太空泛了，象爱因斯坦的广义相对论一样远离普通人的耳朵，生活不是哲学意义的翻版。二、简单铸成大傻，虽然运动是无限，但沟通却“时限”，除非游太空不要钱。 2．提倡清晰主义——**移动通信 点评：“提倡清晰主义”?用什么提倡?用眼睛?用鼻子?用嘴巴?还是耳朵?如此草率，胡子眉毛一把抓，本来是想用耳朵来“聆听动感人生”，可一个“提倡清晰主义”诉求概念，却把消费者的大脑搅成了—盘浆糊。 3．飞一般的我——广东移动梦网 点评：听起来就像“飞蛾”，反过来说，我仅仅是“一般的飞”!而不是独特的，有感觉的，梦一样的飞。 4．打，就打个痛快淋漓爱打才会赢——**电信 点评：定位失误：此广告把消费者与产品之间的关系搞成了“一次性消费的定位，像赌徒式的不计后果的激励，因为此广告的负面效应就是：“打，让你的血流得痛快淋漓!” 5．每天前进一不步，永远真诚服务——广东电信 点评：文理不通，原旨是，在每一步里都包含真诚服务。但文字表达如此别扭。每天前进一步，是一个计量单位的叠加意思! 
 
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摄影信息 发表于 2005-11-2 09:26:00

个人用品类，TOP广告语 (TOP广告语欣赏) 1．不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时表 点评：此广告是典型剽客文化的时间表达。怎么不在乎“天长地久”呢?上直宇宙的“光年”时间，下至微观的“质子”时间，都与人类朝夕相伴。 2．真情付出，自有回报——雕牌牙膏 点评：“真情付出”的东西，可能不是牙膏，还有太多联想。“自有回报”太虚了，找不着北。放弃产品特性的追求与表达，就等于放弃了对这个产品品牌的雕刻 3．维C能量来自水果维C能量，促进细胞活力，恢复秀发生命力——比倩维C能量洗发露 点评：新概念的应用，或许就是一种创意！ 4．现在有更新的世界等着我们去观看——眼镜 点评：很好！框进我的世界，毫粒皆精彩!

摄影信息 发表于 2005-11-2 09:27:00

家用电器类TOP广告语 (TOP广告语欣赏) 1．原来生活可以更美好的——美的空调 点评：傻瓜艺术，闷墩情结，生活在时代的进步中，可以更好些，不是今天吃了什么，买了什么，就来个“原来”式的傻大帽式的感叹！ 2．让梦想离生活更近些——新高路华电器 点评：如果梦想离生活太近，就是“白日梦”了，梦想属于神秘之夜，生活属于七咕八杂。

摄影信息 发表于 2005-11-2 09:30:00

媒体类TOP广告语 1．深入成就深度——南方周末 点评：此广告有点缺胳膊断腿的，“深入成就深度”是线性思维的表达，后面呢?如果都以“度”作韵脚，是否可以添上：“理性决定高度，尖锐窥见深度，爱心方显宽度……” 2．新闻就这么多，看看时讯怎么说——青年时讯 点评：一家之言，左右你我的观点，一孔之见，左右你我的视线。新闻不在多，一新二真三深度”……可能更好些。 3．办**最好的报纸——南方都市报 点评：想鹤立鸡群，没错，但好像没有考虑成本。报业竞争，成一域之王，并不简单，目标过高，要么是一种口号的翻版；要么是一种想得到而办不到的自我尴尬。 4．失败者寻找借口，成功者寻找《成功》——成功月刊 点评：“成功者寻找《成功》”，是不成功的就不找《成功》吗?否定失败的价值，否定患难的积淀，否定痛苦对意志的熏陶……成功就成了一种轻松了，这同追星簇的时尚浅薄如出一辙。 
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摄影信息 发表于 2005-11-2 09:32:00

汽车类TOP广告语 (TOP广告语欣赏) 1．惊世之美，天地共造化——帕萨特B5 点评：大雅之美，气度恢宏，真有点唐诗宋词的感觉：集“天下为工”之匠心，造“地灵秀美’之雅韵。帕萨特B5——轮子上的梦想…… 2．动力，宝来，驾驭动力，生命无限精彩——宝来汽车 点评：“动力”一词的叠加，没有起到应有的效果，反而有拖泥带水之感……不如“驾驭宝来，生活很动感”更简洁。 3.进步就是永不停步——本田汽车 点评：耗油版。忘记了**消费者爱情打细算过日的传统，事办完就该歇脚就歇脚，否则就是“兜风”了，还有“不停步”的危险涵义，是意味着刹车失灵呢？还是抽掉了钥匙，马达还在“歌唱”吗？ 4.五座加两座，工作加生活——海南马自达普利马 点评：另谋蹊径，卖的就是5+2的体量，非常独到！

摄影信息 发表于 2005-11-2 09:34:00

食品类TOP广告语 （TOP广告语欣赏） 1．健康三元奶，无抗百分百——三元乳品 点评：“无抗百分百”是什么意思？意思没弄明白，有健康可言吗？ 2．百分百好牛，出百分百好奶——光明牛奶 点评：看来奶制品行业缠上了百分比了，进入一个形象误区，再怎么创新，都难落俗套。慎用百分比，因为超过一点点就是超标，超标就意味着伤害与恐怖。 3．泡的就是你——统一来一桶方便面 点评：追求时尚“酷语”的精神可嘉，“泡的就是你’很形象，但后面的副语，什么是“统一来一桶方便面”，有点别扭。

摄影信息 发表于 2005-11-2 09:34:00

药品类TOP广告语 (TOP广告语欣赏) 1．恢复胃动力，请吗丁啉帮忙——西安杨森吗丁啉胃药 点评：前一句功效定义不错，后一句处理显得轻率了，建议用“恢复胃动力，适量吗丁啉。” 2．成长难免有创伤再深、再久的创伤也终会愈合——邦迪 点评：此句太长了一点，应再精炼些，人有两种“伤”，“心伤由时治，体伤由药理。”因此，“邦迪世界——伤有刘、，愈合之王。” 3．今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金——脑白金 点评：真像官僚腐败之家的孩子，开个小门，露个小脸，噜个小嘴，大声朗诵对所有“进贡送礼”者的嘲弄，此广告的社会意义真不知对**高官的讽刺，还是哪些爱送礼的人的戏弄。

摄影信息 发表于 2005-11-2 09:35:00

金融保险类TOP广告语 (TOP广告语欣赏) 1．全球汇款特快——西联汇款 点评：气势不错，但应该有“时间标准”的表达 2．建行“乐得家”幸福千万家——**建设银行 点评：单纯地追求一种“顺口溜”式的轻松，无意之间扼杀了推出的此金融产品的理性力量。或许，真情的儿歌，可以制造快乐，但不会制造理性的消费，此广告，简单有余而霸气不足，有空泛和茫然之感。 3．真正的信用卡——广东发展银行广发卡 点评：缺少定义，缺少比较，直推“真正的信用卡”有点像内部员工的誓师大会上的口号，明智的金融消费者会问上一句：“凭什么? 4．携手的巨人，与您的生活同行——信诚保险 点评：“巨人”在这里是资金规模的表现吗?作纵比可以，作横比就小了。

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